今年上半年，各項提振消費擴大內需政策落地顯效，各地促消費活動亮點紛呈，消費市場活力不斷增強。市場銷售逐季加快，以舊換新商品銷售良好，服務消費需求持續(xù)釋放，線上線下零售深度融合。

一、消費市場規(guī)模持續(xù)擴大，服務零售增長加快

市場銷售增長加快。上半年，社會消費品零售總額245458億元，同比增長5.0%，增速比一季度加快0.4個百分點。分季度看，二季度，社會消費品零售總額增長5.4%，增速比一季度加快0.8個百分點，自2024年三季度以來季度增速持續(xù)回升。

服務消費市場穩(wěn)中向好。上半年，服務零售額同比增長5.3%，增速比一季度加快0.3個百分點，高于同期商品零售額0.2個百分點。隨著促進服務消費系列政策效應不斷釋放，高品質服務供給完善擴大，多樣化、個性化消費場景日益豐富，服務消費持續(xù)提質擴容。

二、城鄉(xiāng)市場共同發(fā)展，縣鄉(xiāng)市場占比穩(wěn)步提升

城鄉(xiāng)市場同步發(fā)展。上半年，城鎮(zhèn)消費品零售額213050億元，同比增長5.0%；鄉(xiāng)村消費品零售額32409億元，增長4.9%。分季度看，二季度，城鎮(zhèn)消費品零售額增長5.5%，增速比一季度加快1.0個百分點；鄉(xiāng)村消費品零售額增長4.9%，與一季度基本持平。

縣鄉(xiāng)市場活力增強?？h域商業(yè)設施換新升級不斷推進，農村電商快速發(fā)展，縣鄉(xiāng)市場消費活力持續(xù)增強。上半年，包括鎮(zhèn)區(qū)和鄉(xiāng)村的縣鄉(xiāng)市場規(guī)模占社會消費品零售總額的比重為38.9%,占比較上年同期提高0.1個百分點。

三、以舊換新相關商品銷售增勢強勁，升級類消費需求不斷釋放

以舊換新政策效應持續(xù)顯現(xiàn)。各地擴大補貼范圍、簡化流程、優(yōu)化服務，扎實推進消費品以舊換新政策實施，效果不斷顯現(xiàn)。上半年，限額以上單位家用電器和音像器材類、文化辦公用品類、通訊器材類、家具類商品零售額同比分別增長30.7%、25.4%、24.1%、22.9%。汽車銷售明顯改善。二季度，限額以上單位汽車類零售額同比增長2.3%，而一季度為下降0.8%。據(jù)汽車流通協(xié)會統(tǒng)計，上半年新能源汽車零售量突破500萬輛，增長33.3%。

升級類消費需求持續(xù)釋放。居民品質化生活需求上升，升級類商品銷售和服務消費較快增長。上半年，限額以上單位金銀珠寶類、體育娛樂用品類商品零售額同比分別增長11.3%、22.2%，增速分別快于限額以上單位商品零售額5個、15.9個百分點。旅游咨詢租賃服務類、文體休閑服務類零售額增勢較好。交通出行服務類、通訊信息服務類零售額持續(xù)兩位數(shù)增長。

四、網絡零售快速增長，實體店經營持續(xù)改善

網上零售保持較快增長。上半年，網上零售額同比增長8.5%，增速比一季度加快0.6個百分點。其中實物商品網上零售額增長6.0%，加快0.3個百分點。各類商貿企業(yè)積極觸網轉型、拓展線上銷售渠道，網絡消費占比持續(xù)提高。實物商品網上零售額占社會消費品零售總額的比重為24.9%，占比較一季度提升0.9個百分點。

實體零售穩(wěn)定改善。上半年，限額以上零售業(yè)實體店商品零售額同比增長4.6%，增速比一季度加快0.2個百分點。品質優(yōu)、體驗好的實體業(yè)態(tài)表現(xiàn)更為突出，倉儲會員店零售額增速保持在30%以上，便利店、購物中心零售額分別增長7.5%、6.0%。超市零售額增長5.4%，增速比一季度有所加快。

今年以來，隨著提振消費專項行動扎實推進，居民消費需求持續(xù)釋放，市場供給不斷優(yōu)化，消費市場活力逐步增強。但要看到，消費市場回升基礎仍需鞏固，居民消費信心依然不強。下階段，要深入貫徹落實黨中央決策部署，著力增強居民消費能力，持續(xù)優(yōu)化消費環(huán)境，不斷培育消費新增長點，推動消費市場向穩(wěn)向好發(fā)展。

（作者系國家統(tǒng)計局貿易外經統(tǒng)計司司長 于建勛）