近年來，沉浸式文旅項(xiàng)目呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的態(tài)勢，我們正逐步邁入一個“全域沉浸”的新紀(jì)元，萬物皆可沉浸，體驗(yàn)無處不在。從沉浸式互動戲劇到沉浸光影藝術(shù)展，從主題沉浸街區(qū)到沉浸式夜游，沉浸式體驗(yàn)幾乎覆蓋了文旅消費(fèi)的所有新興場景，“文化+旅游+科技”的深度融合讓人們對沉浸式體驗(yàn)產(chǎn)生濃厚興趣。如今，沉浸式體驗(yàn)不再只是一種體驗(yàn)形式，更成為引領(lǐng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新引擎。然而，當(dāng)新潮事物成為平常，消費(fèi)者逐漸回歸理性。沉浸式文旅項(xiàng)目如何在競爭加劇的市場環(huán)境下，完成從靠新奇吸引體驗(yàn)者單次消費(fèi)到長效IP（知識產(chǎn)權(quán)）運(yùn)營的轉(zhuǎn)型，打造既富新鮮感又具內(nèi)容深度的高品質(zhì)沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目，成為沉浸式產(chǎn)業(yè)面臨的新挑戰(zhàn)。

深耕本土文化打造獨(dú)家IP

以建筑為魂、以歷史為根、以體驗(yàn)為線

這個暑期，位于天津和平區(qū)的歷史建筑張園再次成為公眾關(guān)注的焦點(diǎn)。作為國家級文保單位，張園不僅承載著厚重的歷史記憶，更通過沉浸式互動戲劇項(xiàng)目《潛伏風(fēng)云》，實(shí)現(xiàn)了從“被參觀的標(biāo)本”到“可體驗(yàn)的活體”的華麗轉(zhuǎn)身，成為歷史建筑活化利用的典范。

8月22日晚，眾多觀眾齊聚張園，化身為1948年天津解放前夕的地下工作者，親身體驗(yàn)情報傳遞、策反敵特、保護(hù)同志等核心任務(wù)。在長達(dá)三個多小時的體驗(yàn)中，觀眾可自由探索8條支線劇情，通過搜證、解謎、與演員互動等方式推動劇情發(fā)展。復(fù)古道具、夜間燈光與音效的精心設(shè)計，結(jié)合張園原有的建筑格局與歷史痕跡，讓觀眾仿佛瞬間穿越回1948年的天津。而多線程、多結(jié)局的敘事設(shè)計，更讓每位觀眾成為“歷史的參與者”，而非旁觀者。

自今年3月28日首演以來，《潛伏風(fēng)云》已演出20余場，獲得廣泛好評。項(xiàng)目尤其吸引“90后”“00后”年輕觀眾，以及歷史愛好者、諜戰(zhàn)題材“粉絲”和團(tuán)隊建設(shè)群體。環(huán)境沉浸、劇情沉浸與互動沉浸成為該項(xiàng)目的三大亮點(diǎn)。不少觀眾表示，“仿佛真的回到歷史中，與革命先輩并肩作戰(zhàn)?！?/p>

天津北方對外演藝交流有限公司副總經(jīng)理、《潛伏風(fēng)云》制作人徐筱涵向記者介紹，為進(jìn)一步提升體驗(yàn)，項(xiàng)目于8月22日推出新升級版本，優(yōu)化演出場景與動線，增加80余處探秘道具，細(xì)化支線任務(wù)邏輯，并提升技術(shù)穩(wěn)定性，使整體體驗(yàn)更加流暢?！芭c張園另一夜游項(xiàng)目《宋美齡耳環(huán)丟了》以觀演為主不同，《潛伏風(fēng)云》除觀戲外，還融入游戲環(huán)節(jié)，為觀眾提供與演員互動飆戲的機(jī)會，沉浸感更強(qiáng)。我們還特別聘請了游戲設(shè)計師與戲劇編劇共同打造該項(xiàng)目，確保敘事節(jié)奏與用戶體驗(yàn)的高度流暢。觀眾可執(zhí)行諸如尋找城防圖碎片、搜集線索、獲取情報、探查長官秘密等任務(wù)。在三個多小時的高度沉浸互動中，穿梭于百年洋樓之中，切身感受歷史的厚重與信仰的力量?！毙祗愫f。

張園始建于1915年，素有“一座張園，半部津史”之稱。《潛伏風(fēng)云》的創(chuàng)作靈感正是來源于這座承載著濃厚歷史文化的古老建筑，然而，在歷史建筑中開展沉浸式演出也面臨諸多挑戰(zhàn)。由于張園屬全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位，因此項(xiàng)目團(tuán)隊必須在“嚴(yán)格保護(hù)”的前提下進(jìn)行創(chuàng)作。布景、燈光安裝等都需巧妙設(shè)計，依靠內(nèi)容創(chuàng)意和空間調(diào)度來實(shí)現(xiàn)沉浸效果。此外，如何平衡歷史真實(shí)與戲劇虛構(gòu)、如何協(xié)調(diào)多線程敘事與動線規(guī)劃，也是項(xiàng)目推進(jìn)中的難點(diǎn)。回憶起《潛伏風(fēng)云》的創(chuàng)作過程，徐筱涵感慨萬千，“我們要在真實(shí)歷史背景下進(jìn)行合理的戲劇虛構(gòu)與游戲設(shè)計，既保證項(xiàng)目精彩刺激，又不失歷史厚重感。為了能給觀眾提供最好的沉浸互動體驗(yàn)，我們不斷對劇本進(jìn)行打磨，前后修改了近20個版本。在去年的12月31日跨年之夜，我們進(jìn)行了《潛伏風(fēng)云》的內(nèi)部試演，但效果和我們的預(yù)期還有一定差距，于是決定推翻重來，所有演職人員在張園跨年并重新策劃，時間非常緊迫。今年3月的首演，帶給了我們很多意外的驚喜和感動?！稘摲L(fēng)云》采用的是劇情動態(tài)發(fā)展，結(jié)局分為潛伏成功與失敗兩種，勝利結(jié)局有一定觸發(fā)難度。在演到第7場時，觀眾首次觸發(fā)勝利結(jié)局時，劇場以滿天星光特效作為反饋，現(xiàn)場觀眾、演員及工作人員都很激動。我們看著觀眾們滿足的笑容，那一刻覺得這么久以來的努力都很值得。”

從張學(xué)良故居的《北洋歇洛克》《傅萊醫(yī)生2》，到張園的《津門往事》《宋美齡耳環(huán)丟了》《潛伏風(fēng)云》，再到曹禺劇院的《尋找戲劇家》，吉鴻昌舊居的《國魂》，天津北方對外演藝交流有限公司在沉浸式文旅領(lǐng)域不斷探索，眾多沉浸式文旅項(xiàng)目的成功落地，不僅是歷史建筑活化利用的典范，也為全國文旅融合創(chuàng)新提供了可借鑒的“天津經(jīng)驗(yàn)”?！拔覀冋J(rèn)為，建筑本身是靈魂，而非單純的演出背景。無論是張園、張學(xué)良故居、曹禺劇院，還是吉鴻昌舊居，我們都是在挖掘其歷史背景與建筑特色的基礎(chǔ)上，將真實(shí)的歷史元素融入劇情設(shè)計。我們始終堅持‘內(nèi)容為王’，挖掘歷史IP的稀缺性，強(qiáng)調(diào)戲劇內(nèi)核與互動體驗(yàn)的結(jié)合。通過多線程敘事、高重玩性設(shè)計、節(jié)假日主題更新、玩家社群運(yùn)營等方式，不斷增強(qiáng)用戶黏性，實(shí)現(xiàn)常玩常新。未來，這種以建筑為魂、以歷史為根、以體驗(yàn)為線的運(yùn)營模式，還將在更多歷史場所中延續(xù)與拓展?！毙祗愫硎?。

經(jīng)典文學(xué)與當(dāng)代審美融合

內(nèi)容才是沉浸式戲劇的核心

近年來，沉浸式戲劇以其獨(dú)特的互動性、敘事性和體驗(yàn)性，成為文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新升級的一大助力。它打破傳統(tǒng)觀演關(guān)系，將觀眾從“旁觀者”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皡⑴c者”，深度融合文化內(nèi)涵與藝術(shù)表達(dá)，為戲劇注入新活力，也大大提升了文旅體驗(yàn)的深度與吸引力。

今年，天津人藝實(shí)驗(yàn)劇場繼《玩偶之家》《我，不一樣的柴火》后，再次推出首部沉浸式懸疑驚悚戲劇《畫皮之狐貍先生》，該作品改編自《聊齋志異》經(jīng)典故事，通過沉浸式觀演關(guān)系、驚悚元素與現(xiàn)代敘事的深度融合，引發(fā)廣泛關(guān)注。

該劇在忠于原著內(nèi)核的基礎(chǔ)上也進(jìn)行了大膽創(chuàng)新，將傳統(tǒng)“女狐”形象改為“男狐”，并引入現(xiàn)代畫家角色，構(gòu)建出一個跨越古代與現(xiàn)代的雙線敘事結(jié)構(gòu)。作品不僅探討了人性、貪念與情感等永恒主題，還融入了AI、外貌焦慮等當(dāng)代社會議題，賦予經(jīng)典故事新的時代內(nèi)涵。

天津市戲劇家協(xié)會會員、本劇編劇劉思佳在采訪中表示，她的創(chuàng)作靈感主要來自兩方面：“一是對傳統(tǒng)《畫皮》故事的現(xiàn)代性追問——原版中‘畫皮’象征人心的虛偽和欲望，而當(dāng)代社會對‘皮囊’的執(zhí)念（整容、顏值崇拜）更甚，這讓我想探討‘外貌焦慮’‘真愛異化’等現(xiàn)代議題；二是對‘人性復(fù)雜性’的觀察，狐貍們討論的‘普信男’‘戀愛腦’，王陽的‘斯文敗類’，胡小津的善惡交織，都是對現(xiàn)實(shí)中‘沒有絕對黑白’的映射。此外，古今碰撞的趣味也很吸引我，比如狐妖使用手機(jī)、胡小津做整容醫(yī)生、衛(wèi)蘭最終用AI男友彌補(bǔ)情感生活等，這些設(shè)定讓傳統(tǒng)神話落地現(xiàn)代，更易引發(fā)觀眾共鳴。”

劉思佳坦言，雖然曾有過不少編劇經(jīng)驗(yàn)，但《畫皮之狐貍先生》是她的第一部原創(chuàng)沉浸式戲劇作品，創(chuàng)作起來的確有不小的難度，“從文本的角度來說，最大的難點(diǎn)可能是取得一種微妙的平衡，既要保持?jǐn)⑹碌耐暾?，也要贏得互動的自由度，觀眾的參與可能打亂劇情節(jié)奏，在本文創(chuàng)作上要有半開放的態(tài)度。同時故事設(shè)計上要緊扣‘皮囊與真心’的主題，支線不能太復(fù)雜，避免喧賓奪主。在高潮段落的設(shè)計上要極致，讓觀眾感受到強(qiáng)烈的情感濃度?！?/p>

對此，該劇導(dǎo)演遲筱桐也深有感觸，“中國的歷史文化博大精深，我一直認(rèn)為有很多好的內(nèi)容是值得我們挖掘的?！懂嬈ぶ傁壬肪褪俏覀儗χ袊?jīng)典文學(xué)戲劇化改編的一次大膽嘗試，但由于該劇為完全原創(chuàng)，從零構(gòu)建劇本需在保留古典文學(xué)精髓的同時貼合現(xiàn)代觀眾的審美。但戲劇的內(nèi)核是故事本身，無論以怎樣的形式呈現(xiàn)，故事的本體不能被破壞，燈光、舞美、沉浸式互動，都是為故事內(nèi)容的傳遞所服務(wù)的。因此在舞臺呈現(xiàn)方面，我們通過中國寫意手法巧妙處理‘變身’‘燃燒’等難以實(shí)時呈現(xiàn)的情節(jié)，例如以紅綢舞象征靈魂在火中升華，既降低技術(shù)成本，也突出東方式美學(xué)表達(dá)。劇中大量運(yùn)用形體語言和蒙太奇手法，實(shí)現(xiàn)時空穿梭與情緒轉(zhuǎn)換，但這對年輕演員的體能和表演也提出了較高要求。”

遲筱桐表示，自首演以來，《畫皮之狐貍先生》的市場反響熱烈，多場演出售罄，觀眾中出現(xiàn)大量“二刷”“三刷”現(xiàn)象，口碑持續(xù)發(fā)酵。不少觀眾通過小紅書等社交平臺分享劇評、創(chuàng)作同人畫作，與主創(chuàng)積極互動。遲筱桐也充分吸收了觀眾的反饋意見，表示將持續(xù)優(yōu)化觀眾體驗(yàn)，包括調(diào)整座位布局等，以改善觀看效果。

據(jù)悉，《畫皮之狐貍先生》暫定于今年年底再度上演六至七場，未來有望成為天津人藝常駐劇目之一。該作品不僅拓寬了傳統(tǒng)話劇的表現(xiàn)形式，也為經(jīng)典文學(xué)的當(dāng)代轉(zhuǎn)化與沉浸式戲劇的商業(yè)化探索提供了寶貴經(jīng)驗(yàn)。

創(chuàng)新博物館發(fā)展方向

打造動態(tài)參與式文化體驗(yàn)

如今，走進(jìn)博物館已成為人們休閑娛樂的選擇之一，在數(shù)字科技的賦能下，博物館也一改傳統(tǒng)的形象，積極探索“沉浸式體驗(yàn)游覽”模式，這不僅拉近了文物與游客之間的距離，也搭建起人類與古老文明互動交流的橋梁。

由青海省博物館、三星堆博物館主辦的“尋覓三星堆——祭祀坑考古發(fā)掘現(xiàn)場”XR沉浸式探索體驗(yàn)展借助LBE技術(shù)（Location-Based Entertainment基于實(shí)景的沉浸娛樂技術(shù)），為觀眾打造了一個逼真至極的三星堆考古現(xiàn)場；敦煌研究院聯(lián)合騰訊共同推出的“尋境敦煌-數(shù)字敦煌沉浸展”，以1:1毫米級高精度還原了第285窟，借助VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）、AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）、XR（擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)）、AI（人工智能）引擎等先進(jìn)技術(shù)和設(shè)備，為觀眾帶來一場視覺盛宴；揚(yáng)州中國大運(yùn)河博物館則運(yùn)用5G+VR、投影技術(shù)、紅外技術(shù)等科技手段，打造“5G大運(yùn)河沉浸式體驗(yàn)區(qū)”“河之戀”720°環(huán)幕空間、“運(yùn)河迷蹤”青少年互動解迷空間等特色沉浸式體驗(yàn)場所，向游客全方位展示運(yùn)河文化。這些博物館沉浸式項(xiàng)目的火爆出圈，也預(yù)示著增加沉浸式參觀體驗(yàn)，探索個性化歷史呈現(xiàn)，已成為博物館未來發(fā)展的重要方向。

2024年11月30日，天津博物館攜手宇宙猜想（北京）科技有限公司共同推出《宇宙猜想·啟程》大型宇宙探索VR沉浸體驗(yàn)展，展覽以中國人對宇宙星河的向往與探索為主題，采用LBE空間技術(shù)，1：1還原太陽系真實(shí)星體構(gòu)造和12個浩瀚神秘星際空間場景，讓游客穿越星河，身臨其境地感受宇宙生命的力量。

今年8月23日，由天津博物館和殷墟博物館聯(lián)合主辦，安陽博物館、安陽市文物考古研究院協(xié)辦的重磅展覽“商邑百工——三千年前的中國制作”亮相天津博物館5樓7號廳。該展覽中采用XR技術(shù)讓沉睡千年的甲骨文字變得觸手可得，沉浸式體驗(yàn)和感受古老文明的神秘魅力。

以打造沉浸式光影藝術(shù)盛宴而知名的天津數(shù)字藝術(shù)博物館，在陸續(xù)舉辦了“‘梵高的世界’全景數(shù)字藝術(shù)互動大展”“天津數(shù)字文博基本陳列展”“飛天織夢·敦煌秘境——沉浸式藝術(shù)展”等展覽后，今年年初又推出了沉浸式劇本游項(xiàng)目《古堡謎案1931》。

天津數(shù)字藝術(shù)博物館工作人員張博倫介紹，該項(xiàng)目自2024年9月啟動策劃，邀請國家話劇院、中國藝術(shù)研究院的青年藝術(shù)家共同參與，旨在突破傳統(tǒng)博物館參觀模式，充分利用法式小洋樓本身的建筑美學(xué)，如雕花樓梯、壁爐、八角宮燈等，作為天然劇場布景，結(jié)合實(shí)景、數(shù)字與交互三重搜證模式，使參與者深度探尋這座龐大建筑的藝術(shù)之美，發(fā)掘細(xì)微，提升沉浸感與參與度。“《古堡謎案1931》的核心亮點(diǎn)在于‘時空交錯的故事張力’與‘極致沉浸的復(fù)古美學(xué)’。玩家共有三種搜證模式，分別是實(shí)景搜證、數(shù)字搜證、交互搜證。其中，數(shù)字搜證是我們館獨(dú)特的搜證方式，偵探可以通過手機(jī)掃碼來觀看文字圖片甚至視頻線索，通過AR互動、體感互動、超大視覺互動的方式呈現(xiàn)出來，這也充分體現(xiàn)了天津數(shù)字藝術(shù)博物館的特色?！睆埐﹤愓f。

在天津靜象空間文化傳播有限責(zé)任公司董事長屠金歌看來，沉浸式文旅市場自2023年起呈現(xiàn)多元化發(fā)展態(tài)勢，光影技術(shù)、數(shù)字互動及演藝類項(xiàng)目不斷豐富體驗(yàn)形式。該模式不僅有助于大中小型景區(qū)和博物館深入挖掘在地文化，還可通過劇本敘事、游客互動等方式，增強(qiáng)游客的文化體驗(yàn)與消費(fèi)意愿，有效推動文商旅融合。

屠金歌說：“對大型景區(qū)而言，沉浸式項(xiàng)目豐富了游覽體驗(yàn)；對中小型場館，則成為吸引客流、提升口碑、放大文化亮點(diǎn)的重要方式。天津沉浸式文旅項(xiàng)目在全國具有一定領(lǐng)先優(yōu)勢，但仍面臨市場競爭加劇、項(xiàng)目質(zhì)量參差不齊等問題，需進(jìn)一步提升產(chǎn)品品質(zhì)與常態(tài)化運(yùn)營能力?！?/p>

“沉浸式文旅開發(fā)有助于天津深入挖掘與表達(dá)多元文化，增強(qiáng)外地游客對本地文化的感知。但相較于國企，中小企業(yè)雖更具活力與創(chuàng)意，在資金、政策、宣傳及市場資源方面仍存在短板，需更多扶持以實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目更好落地。只有鼓勵更多文旅企業(yè)參與沉浸式項(xiàng)目的運(yùn)營和在地文化精品項(xiàng)目的打造，才能為行業(yè)培育更肥沃的土壤和持續(xù)的生命力，助力天津提升文旅服務(wù)能級，持續(xù)在全國文旅創(chuàng)新中保持領(lǐng)先地位。”屠金歌表示。